Immaginate di porre una domanda a un motore di ricerca e di ottenere una risposta invece di un elenco di link. Potreste ottenere tutte le informazioni che cercate senza dover scavare in più siti web per trovare la risposta. Ebbene, questo futuro è già arrivato.
Google infatti, dallo scorso maggio, sta testando la ricerca generativa dell’intelligenza artificiale, ma ora se ne sente parlare molto di più. Lo scorso novembre, Google ha aggiunto altri elementi alla ricerca generativa dell’intelligenza artificiale, tra cui un elemento di “raccomandazione” per i regali e opzioni di prova virtuale per l’abbigliamento.
A ottobre, il professore associato di gestione delle informazioni e delle operazioni della Texas A&M, Ravi Sen, ha scritto un articolo intitolato “Dopo 25 anni di crescita per l’industria SEO da 68 miliardi di dollari, ecco come Google e altre aziende tecnologiche potrebbero estinguerla con l’AI”. Sen prevede che la ricerca generativa AI ucciderà il settore per le piccole e medie imprese che si affidano all’ottimizzazione per fare soldi.
Tuttavia, l’opinione di Sen non è condivisa da tutti. Alcuni esperti di marketing SEO prevedono che la ricerca generativa AI cambierà il settore, ma non lo ucciderà completamente. Alcuni esperti di marketing dei contenuti, si sono posti la domanda se la SEO è ufficialmente morta in conseguenza dello sviluppo dell’intelligenza artificiale di Google nella ricerca.
Ricercando su YouTube “ricerca generativa AI e SEO”, si trovano innumerevoli video che formulano previsioni apocalittiche o offrono nuovi modi per manipolare gli algoritmi dei motori di ricerca.
Che cos’è l’ottimizzazione per i motori di ricerca?
L’ottimizzazione dei motori di ricerca è un insieme di tattiche che gli esperti di marketing utilizzano per rendere i siti web più visibili quando il loro pubblico di riferimento cerca informazioni pertinenti alla loro attività. Per comprendere l’ottimizzazione per i motori di ricerca, è necessario prima capire come funziona un motore di ricerca.
Lumar ha una guida molto approfondita che spiega il funzionamento dei motori di ricerca, ma ecco le basi di ciò che è necessario sapere:
- Crawling:
Per comprendere a fondo la SEO e le dinamiche che la governano, è importante capire come un motore di ricerca analizza e organizza le informazioni che raccoglie.
Uno dei processi fondamentali che permette a Google, Bing, Yahoo e Yandex di indicizzare un contenuto è il cosiddetto crawling, ovvero il lavoro di un bot (o spider) volto ad analizzare a fondo una determinata pagina web. Questi crawler visitano miliardi di siti web e seguono i link di ogni sito per esplorarne altri.
- Indicizzazione:
I dati scoperti dai crawler vengono aggiunti a un indice che comprende tutti gli URL pertinenti.
- Classificazione:
Il motore di ricerca classifica tutti i siti web che scopre utilizzando le parole chiave presenti nel contenuto, il tipo di contenuto della pagina, la data di aggiornamento recente della pagina e il modo in cui gli utenti hanno utilizzato i siti web in passato.
- Risultati:
I contenuti classificati vengono visualizzati nella pagina dei risultati dei motori di ricerca, nota anche come SERP.
Come funziona la SEO?
La SEO sfrutta la conoscenza del comportamento degli utenti per garantire che i risultati della ricerca raggiungano il vostro pubblico di riferimento. Gli utenti dei motori di ricerca in genere non vogliono spulciare pagine e pagine di link. Vogliono ottenere rapidamente la risposta alla loro domanda. Infatti, solo il 9% degli utenti scorre fino in fondo alla prima pagina di risultati. La SEO in pratica sfrutta questa conoscenza (e alcuni trucchi) per far sì che il vostro sito web venga visto.
Poiché oltre l’80% degli utenti del web utilizza Google rispetto alle sue controparti, come Bing, Yahoo! e DuckDuckGo, la maggior parte dei marketer e delle aziende ottimizza i propri contenuti in base alla classificazione dei risultati di ricerca da parte di Google. Google è diventato molto bravo a mostrare agli utenti contenuti rilevanti, perché i suoi crawler classificano i contenuti in base a linee guida chiamate E-E-A-T. Queste linee guida classificano i risultati di ricerca in base a competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità. Inoltre, Google classifica i contenuti in base a fattori tecnici come l’esperienza dell’utente e la velocità della pagina.
Quando ottimizzano un sito web, gli esperti di marketing utilizzano diverse strategie che fanno appello alla delicata sensibilità degli spider di Google per far sì che i siti web vengano classificati.
Che cos’è l’IA generativa nella ricerca?
Sia Google che Microsoft stanno sperimentando programmi di IA generativa nelle funzioni di ricerca attraverso Google Labs e Bing di Microsoft. Se visitate il sito web di Bing, vedrete immediatamente l’opzione di porre la vostra domanda a un chatbot proprio sotto la barra di ricerca.
La ricerca generativa AI di Google è ancora in fase pilota. Per poterla provare, è necessario visitare la pagina dei Google Labs facendo clic sull’icona del becher nell’angolo in alto a destra dello schermo.
In questo modo si accede ai Google Search Labs, dove è possibile accedere all’esperienza di ricerca generativa di Google.
Provare per credere.